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Abercrombie & Fitch 不拍性感大片后,净利润居然一年涨了十倍?

  • 查看次数:210
  • 发表时间:2019-11-24

什么品牌最能代表美国时尚呢?

我想Abercrombie & Fitch一定是其中之一,因为它历史最悠久,从1892年就开始创立,至今已经一百多年了。

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鉴于美国建国仅仅两百多年,Abercrombie & Fitch还真有可能是美国历史最悠久的服装品牌呢!

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说到Abercrombie & Fitch,很多人都会想起标志性的揽客手段。

Abercrombie & Fitch曾经总会让几十个男模特不穿上衣站在店门前,为店铺引来源源不断的客人。

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而且一招鲜,以这样的传统去吸引顾客,一做就是几十年。

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在美国,有不少知名的模特,职业生涯都从为Abercrombie & Fitch当门店模特开始。

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因为在当男模特的初期,往往接不到工作,但是还是必须停留在一线大城市,而为Abercrombie & Fitch站店面,就是非常好的方式,去维持工作。

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而且,Abercrombie & Fitch总会每一季度在这些模特里选出一个拍摄他们的广告大片。

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Abercrombie & Fitch的广告大片大多数由传奇摄影师Bruce Weber拍摄,虽然如今Bruce Weber已经因为丑闻被封杀,但是曾经他可是超级厉害的大人物,拍谁谁就红。

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而且Bruce Weber拥有为Abercrombie & Fitch广告大片选模特的权利,正是因为他拍照片非常经典,每一张都代表了美国文化。

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也让Abercrombie & Fitch的性感形象深入人心。

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也让Abercrombie & Fitch每一件商品都要跟性感挂钩。

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不过,Nothing lasts forever…

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经过了二十几年重复的营销策略,Abercrombie & Fitch面临了审美疲劳的冲击,越来越Flop,为了节省请模特为店铺拉客的开支。

最后在2016年选择不再性感,重整品牌,广告大片也变得非常平庸。

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同时选男模也会更High Fashion一些,通常选择美国在世界时装周有所成绩的。

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刚开始Abercrombie & Fitch确实失败如山倒,一年关掉了全球22家店,因为卖不出东西,亏本越来越多,百年基业几个季度就耗掉了三分之一。

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此时Abercrombie & Fitch的御用摄影师Bruce Weber也落难,自身难保,更让Abercrombie & Fitch没有后退的路可以选。

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于是乎,Abercrombie & Fitch只能破罐子破摔。

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每一季的大片都非常没有深度,甚至有点无聊。

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但结果却让人很惊喜,2018年全年,Abercrombie&Fitch销售额却涨了许多。

全年销售额36亿美元,净利润从上一年的710万美元猛涨逾10倍至7454万美元。

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虽然Abercrombie&Fitch如今看来没有了任何格调,跟寻常商场里的衣服差不多,但是它销售额慢慢回到了巅峰,也是让人有点哭笑不得。

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虽然我挺不喜欢这样的Abercrombie&Fitch,但是钱和逼格,大概80%的人都会选择钱,这也实在不能怪它。

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从这样的结果看来,未来越来越多的品牌会选择放弃自己,而投身烂大街的潮流中。

能够坚持自我的牌子,越来越少了。

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来源:下水道男孩



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